一年一度的購物狂歡節(jié)剛過，即便是近幾年受到口罩事件的影響，經(jīng)濟(jì)有所下滑。但人們對于網(wǎng)購的欲望不減，雙11成立后的第14個年頭，全網(wǎng)交易額突破5571億元。各個網(wǎng)絡(luò)購物平臺在雙11期間無疑又搜刮了一波人們的錢包。

　　不過今年雙11的形式與以往不同，這次分為兩波售賣期，現(xiàn)在來看兩波售賣期已經(jīng)過去。今年的數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，那么詳情是怎樣的呢？京東、天貓交易額能否再創(chuàng)新高？我們接著往下看。

　　一、兩波售賣期具體情況

　　我們知道今年的雙11全網(wǎng)交易額突破5571億元，其中3341億元的交易額屬于第一波售賣期，在這3341億元中，天貓交易額度占比61%，京東交易額度占比34%。其余包括拼多多在內(nèi)的平臺交易額度占比5%。

　　至于省下的2230億元交易額度則是發(fā)生在第二波售賣期，在此期間，天貓交易額占比62.6%，京東交易額占比27.1%。在這次售賣期中，拼多多占比有所上漲達(dá)到了6.7%。值得一提的是第二波售賣期的總體包裹量達(dá)到了9.07億件。

　　既然是雙11肯定少不了直播帶貨，今年的雙11直播帶貨的時間持續(xù)了10天。在這10天間，包括淘寶、快手、抖音在內(nèi)的電商直播平臺交易額達(dá)到1612.44億元。

　　除此之外同一時間新零售平臺的交易額達(dá)到195.74億元，社區(qū)團(tuán)購平臺的交易額達(dá)到102.38億元。不過雙11期間人們最關(guān)心的還是兩大購物平臺之間的角逐。那么今年天貓與京東雙11交易詳情是怎樣的呢？

　　二、兩大電商平臺交易詳情

　　1. 阿里雙11交易詳情

　　從公布的數(shù)據(jù)來看，阿里的交易分為三個時間段。第一階段阿里平臺有102個品牌交易額破億，在這102個品牌中，國貨品牌占到一半以上。在直播方面淘寶直播場觀看人數(shù)同比增速600%。有了這個大前提，處于腰部的主播交易也同比增速了250%。

　　在第二階段，淘寶平臺的新主播直播間，觀看人次同比增長了561%，第三階段淘寶平臺有148個品類增長超過100%。上文中我們提到了天貓銷售額占到全網(wǎng)銷售額的62.6%。

　　除此之外，在各平臺海外購銷售額占比的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，天貓仍舊占據(jù)榜首。在直播電商平臺GMV排名中，點(diǎn)淘是僅次于短視頻某音的存在。可見阿里公司依舊是最大的受益者。

　　2. 京東雙11交易詳情

　　與阿里相比，京東的主要交易商品是電子類產(chǎn)品。在距離10月最后一天8點(diǎn)到晚8點(diǎn)零1秒，僅是1秒，蘋果、小米、華為、榮耀以及iQOO這些品牌的手機(jī)成交額就破億。在當(dāng)晚8點(diǎn)到8點(diǎn)10分之間，京東家電的整體成交額同比增長40%。

　　在當(dāng)晚8點(diǎn)到次日晚12點(diǎn)之間，京東累計售出商品5.5億件。在雙11期間，京東超過2億用戶使用了“價?！睒I(yè)務(wù)，看來也害怕在雙11期間多花了錢，畢竟電子類產(chǎn)品的價格確實(shí)比一般產(chǎn)品高出許多。

　　真正的雙十一前一日晚8點(diǎn)整，京東又只用了1秒鐘，蘋果的交易額就突破了10億元。在之后的10分鐘內(nèi)，包括小米、華為、OPPO、榮耀在內(nèi)的手機(jī)品牌成交額同比增長超過200%。除此之外京東國際超過500個海外品牌以及京東超市超過500個農(nóng)特館成就成交額同比都增長了100%。

　　三、各平臺交易額是否創(chuàng)新高還是“未知數(shù)”

　　從以上的數(shù)據(jù)來看，今年的雙11似乎來勢洶洶。但我們與2021年做個對比，在2021年，天貓雙11交易總額是5403億元，京東的累計下單額是3491億元，目前來看今年的數(shù)據(jù)還沒有達(dá)到去年的水平。

　　其中很大的原因似乎就是口罩事件的影響，除此之外就是人們對雙11熱情的減少。畢竟已經(jīng)舉辦的14年，這樣的活動大家已經(jīng)見怪不怪。有了從前的經(jīng)驗(yàn)，沖動消費(fèi)的行為也大大減少。所以在這樣的環(huán)境下，今年雙11各平臺交易額是否能創(chuàng)新高還是個“未知數(shù)”。

　　四、小結(jié)

　　其實(shí)無論是不是雙11，我們都提倡大家養(yǎng)成一個良好的購物習(xí)慣，不要沖動消費(fèi)。至于網(wǎng)絡(luò)交易平臺是否能再回到從前的輝煌，與許多因素有關(guān)，現(xiàn)在還不能妄下定論。

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